什么是文字商標(biāo)?

所謂文字商標(biāo)就是指由漢字、字母、數(shù)字或其他文字構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。形商標(biāo)相比，文字商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是便于稱呼和描述。文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標(biāo)的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。商標(biāo)也有缺點(diǎn)，就是不便于識(shí)別與記憶。

文字商標(biāo)可注冊(cè)為圖形商標(biāo)嗎?

文字商標(biāo)的字體可以是印刷體、書寫體或美術(shù)體，有些文字商標(biāo)的字體極富藝術(shù)感，就會(huì)更接近圖形。字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來(lái)面目的時(shí)候，就成為了圖形商標(biāo)。商標(biāo)申請(qǐng)者得知心儀的文字商標(biāo)已經(jīng)被他人注冊(cè)，就找了位設(shè)計(jì)高人幫忙設(shè)計(jì)成圖形商標(biāo)，從圖形商標(biāo)中依稀能辨認(rèn)出文字，最后商標(biāo)以圖形的形式通過了商標(biāo)局的審查。這樣的案例屈指可數(shù)，但這卻能看出文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的界限并非涇渭分明。

什么是圖形商標(biāo)?

圖形商標(biāo)，是指僅由圖形構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志。所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標(biāo)、符號(hào)。商標(biāo)最主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象、便于識(shí)別與記憶。如此，好的圖形商標(biāo)甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏得客戶認(rèn)可。缺點(diǎn)也顯而易見，就是不便于稱呼和描述。

圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)優(yōu)缺點(diǎn)

圖形商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)：

藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力，有助于公司實(shí)施差異化的品牌戰(zhàn)略;

不論哪國(guó)人講何種語(yǔ)言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象，更利于公眾識(shí)別與記憶。

圖形商標(biāo)的缺點(diǎn)：

不易于呼叫，特別是較抽象的圖形商標(biāo)，因沒有具體的稱謂，有礙人們的口頭交流，不便于廣告宣傳，影響商品的銷售。

與文字商標(biāo)相比，注冊(cè)成功的概率相對(duì)較低。

文字商標(biāo)的優(yōu)點(diǎn)：

、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀的傳達(dá)信息，便于稱呼，具有易于呼叫名稱，便于宣傳的特點(diǎn);

其文字、字義、字音、字形、書寫方式等起著主要的認(rèn)讀作用，因此易于判斷區(qū)別，易于保護(hù)

因?yàn)槲淖稚虡?biāo)查詢相對(duì)容易，可預(yù)先避免與其他商標(biāo)相似，故通過審查的概率相對(duì)較高。

文字商標(biāo)的缺點(diǎn)：

受語(yǔ)言、地域影響程度較大，如外國(guó)文字的商標(biāo)就更難被當(dāng)?shù)厝擞洃浐驼J(rèn)知，這也是國(guó)際品牌一般都會(huì)再針對(duì)東道國(guó)重新注冊(cè)當(dāng)?shù)匚淖稚虡?biāo)的原因;

通過圖形更容易傳達(dá)，而文字商標(biāo)在這類表達(dá)上有所欠缺。

關(guān)于圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)建議:

一般而言，大眾消費(fèi)品更應(yīng)該采用較為活潑的表現(xiàn)形式，圖形商標(biāo)或圖形與文字的組合商標(biāo)就是不錯(cuò)的選擇，而小眾消費(fèi)品則需要根據(jù)目標(biāo)客戶的品味與喜好作出選擇。

文字商標(biāo)越來(lái)越受到青睞，因?yàn)椴槐阌诜Q呼和傳播，單純的圖形商標(biāo)則少之又少。申請(qǐng)人可以同時(shí)申請(qǐng)圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)，由于文字商標(biāo)申請(qǐng)的成功率較高，商標(biāo)申請(qǐng)人可先申請(qǐng)文字商標(biāo)作為防御之用，待圖形設(shè)計(jì)完成后再繼續(xù)申請(qǐng)圖形商標(biāo);

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