商標(biāo)的價值因素商標(biāo)的價值因素是多方面的，可分為內(nèi)外兩個層面。層面包括商標(biāo)本身的品牌知名度、注冊歷史、行業(yè)口碑和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面。層面包含行業(yè)特性、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競爭壓力、消費群體等方面。

品牌知名度品牌知名度是決定商標(biāo)價值的重要因素之一。被廣泛認(rèn)知且擁有良好聲譽(yù)的品牌，往往會讓消費者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，同時也會吸引更多的商家來進(jìn)行品牌授權(quán)和聯(lián)合營銷活動。知名度高的商標(biāo)，其作為品牌資產(chǎn)的回報率也自然更高。

可轉(zhuǎn)讓性商標(biāo)在市場上是否易于轉(zhuǎn)讓也會影響其價值。商標(biāo)易于在市場上進(jìn)行買賣并轉(zhuǎn)讓，那么它的價值就會相應(yīng)提高。知名品牌企業(yè)的商標(biāo)，越來越成為資本市場的性、作為股權(quán)交易的股權(quán)投資在中國大陸地區(qū)的發(fā)展迅速，商標(biāo)價值也相應(yīng)得到了顯著的提升。

法律保護(hù)范圍商標(biāo)所受到的法律保護(hù)力度也會影響其價值。商標(biāo)所處的領(lǐng)域受到更好的保護(hù)，并且防止侵權(quán)方面的法律保護(hù)力度更強(qiáng)，那么商標(biāo)的價值就會更高。我們認(rèn)為，商標(biāo)作為企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的一種表現(xiàn)形式與其他形式相比，具備注冊能夠獲得獨特性、權(quán)利需按法律事先審核、容易確定適用范圍等優(yōu)勢特點，如加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)力度、降低商標(biāo)審查難度和審定風(fēng)險等方面形容更清晰。

商標(biāo)的歷史和文化背景商標(biāo)的歷史和文化背景也是其價值因素之一。具有特殊歷史和文化背景的商標(biāo)，例如因某種特定文化或代表性建筑物而聞名于世的商標(biāo)，其價值就會更高。2019年上海萬博商標(biāo)設(shè)計為圍繞莫比烏斯帶主題展開，彰顯了城市市民對于未來的展望和追求，更是匯集了城市文化與藝術(shù)品位的特點，由此吸引了社會各界的大量關(guān)注。

商標(biāo)申請和注冊的成本商標(biāo)的價值還受到商標(biāo)申請和注冊的成本影響。國等地，商標(biāo)申請的費用相對較低，所以在這些地方注冊的商標(biāo)具有較高的價值。商標(biāo)注冊的周期以及審核的時間也會影響到商標(biāo)的價值。注冊周期短、商標(biāo)審查要求不高、具備年費減免、順利過戶移交、好處費低等等因素都將為商標(biāo)評估工作的開展提供便利。

商標(biāo)的價值實例商標(biāo)的價值因素是多重的，下面以知名品牌商標(biāo)的價值來舉例：

Coca-ColaCoca-Cola是美國食品公司可口可樂公司的招牌商品，為美國最出名的商標(biāo)之一。ca-Cola已經(jīng)存在130年，全球化的范圍也超過200個國家和地區(qū)。支撐的品牌知名度和歷史背景，Coca-Cola商標(biāo)的價值高達(dá)840億美元。

AppleApple是一家美國跨國科技公司，產(chǎn)品行銷全球，商標(biāo)有蘋果、圖形LOGO半個蘋果、零售店門鈴聲以及其它相關(guān)用途的聲音或標(biāo)識，早在StevenJobs時代，Apple公司便已成為彭博的知名品牌，被評估為世界上最有價值的品牌之一。MillwardBrown的2016年數(shù)據(jù)，Apple的品牌價值就已經(jīng)達(dá)到約2340億美元。

NikeNike是世界著名的體育用品和服裝生產(chǎn)廠商，被譽(yù)為全球運動品牌之王。OGO采用簡單而帶有壓縮感，向著創(chuàng)造性、對挑戰(zhàn)的廣闊視野、鼓舞個人對嘗試、抓住機(jī)會和拼命奮斗的積極思路發(fā)展。2019年，NIKE品牌價值近1500億美元，成為全球首屈一指的體育用品品牌之一。

總體來說，商標(biāo)的價值需要綜合考慮多種因素。論是企業(yè)還是消費者，非常理性地看待商標(biāo)價值所承載的意義和動力，不管是從經(jīng)濟(jì)價值角度，還是從文化認(rèn)同角度出發(fā)，都應(yīng)該莫忘記環(huán)保、安全和公平等社會責(zé)任。