曾幾何時有多少同學(xué)在實際工作中，被logo任務(wù)完虐到遍體鱗傷？又有多少同學(xué)沖破重重阻礙，即將接近定稿勝利之時，又被商標局核準沒通過而黯然銷魂，沒辦法只能振作精神重新再來，那么很多同學(xué)肯定不服，自己燃爆所有腦細胞，竭盡所能設(shè)計出來的絕世精品，怎么就因為一句核準沒過而變成廢品了呢？又有很多同學(xué)不理解logo為何非要注冊呢，老板覺得我們太閑了？還是公司實在太有錢了？絕對不是，下面我們來介紹一下商標也就是logo注冊對于一個品牌到底有什么誘惑。

● 為何注冊商標（logo）

新公司正常不是剛性的需要注冊，但是沒有注冊logo會影響很多事情，例如：您使用的品牌被他人注冊；無法申請公眾號；產(chǎn)品無法進入商場；產(chǎn)品無法進入電商平臺。從實際考慮出發(fā)，需要注冊logo。

● 商標中的「?」和「?」是什么意思？

大家肯定在很多品牌商標的右上角見過?或者TM，這個代表什么含義呢？在中國：?（register）表示這個商標已經(jīng)成功注冊；TM（trademark）表示這個商標還只是拿到了受理通知書

1、?代表商標申請已經(jīng)被商標局核準注冊，一般情況下，不用擔(dān)心侵犯別人的商標權(quán)，別人用了你的商標（或跟你的商標高度近似的商標），你也可以理直氣壯地去維權(quán)。

2、TM代表商標申請?zhí)幱诤藴手?，知識拿到了受理通知書，可以在使用商標的時候打上TM的標志，表示這個商標你已經(jīng)申請了，但是最終的權(quán)利還處于不確定狀態(tài)。

（1）如果商標局核準注冊了，可以把TM改成?。

（2）如果商標被駁回了，沒有申請復(fù)審，不能使用?也不能使用TM。

● 商標注冊意義與優(yōu)勢

1、商標注冊意義

（1）商標具有傳遞信息的功能。

商標是產(chǎn)品的標志，表明了產(chǎn)品的來源，給消費者傳遞產(chǎn)品信息，起到刺激消費。

（2）商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現(xiàn)。

企業(yè)通過商標向消費者傳遞企業(yè)形象，加強消費者對產(chǎn)品的忠誠度，促使消費者反復(fù)購買。

（3）商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是一項重要的知識產(chǎn)權(quán)。

由于商標具有續(xù)展的功能（商標的有效期為10年，期滿可續(xù)展），具有價值增值的作用。

（4）商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器。

依靠商標知名度，企業(yè)不斷提高質(zhì)量，增加附加值，鞏固市場份額，在競爭者處于優(yōu)勢地位。

2、商標注冊意義

（1）可區(qū)分自家商標的來源，間接的提高企業(yè)知名度；通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場。

（2）可防止競爭對手惡意搶注，使的投入的精力、金額為他人做嫁妝；商標注冊人擁有商標專用權(quán), 受法律保護。

（3）商標作為企業(yè)的財產(chǎn)，可買賣、抵押、轉(zhuǎn)讓；商標是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進行評估。

（4）商標作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，是進入一些商場的入門首要條件；商標還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

（5）注冊商標無需再擔(dān)心是否侵犯到他人權(quán)益，而賠償。

（6）地方各級工商局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

● 商標侵權(quán)及被搶注案例

1、侵權(quán)

（1）國內(nèi)首例媒體商標侵權(quán)案宣判：鳳凰通訊社賠償500萬

7月31日，海淀法院對鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)起訴假鳳凰媒體——“鳳凰通訊社”一案作出一審判決，認定“鳳凰通訊社”構(gòu)成商標侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，并賠償500萬元。

該案件中，“鳳凰通訊社”打著鳳凰集團旗下媒體旗號，大肆招兵買馬，在商標和商號中均使用“鳳凰”字樣，且使用近似鳳凰圖形logo。

據(jù)中國知識產(chǎn)權(quán)雜志分析稱，該案是國內(nèi)首例媒體商標侵權(quán)及不正當(dāng)競爭案，被告“鳳凰通訊社”無論從商標、商號及虛假宣傳方面，均具有“傍名牌”的明顯惡意。明知原告鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)在媒體領(lǐng)域的極高知名度，仍借用各種形式或方式進行惡意模仿，誤導(dǎo)相關(guān)公眾，牟取非法利益。侵權(quán)故意明顯、侵犯范圍之廣（覆蓋海內(nèi)外）以及侵權(quán)時間持續(xù)等，已經(jīng)給原告造成了嚴重的商譽及經(jīng)濟損失。

2、搶注

（1）滴滴打車

2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業(yè)遍及娛樂、汽車等。聯(lián)想試著在歐洲買了兩個回來，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談。

2003年4月28日，聯(lián)想無奈之下，宣布花費巨資更換“Legend”為“l(fā)enovo”。

（2）聯(lián)想

滴滴打車可以說是非常經(jīng)典的一個商標被搶注案例，滴滴打車商標搶注后不得不改名稱，原本叫嘀嘀打車，有名氣后竟被武漢一公司搶先注冊，滴滴打車反而成了被告，并最終敗訴。

（3）狗不理

天津著名老字號“狗不理”的商標曾在日本遭搶注，歷時10余年的不懈努力，經(jīng)過多次的談判與交涉，天津狗不理集團有限公司最終于在2007年9月拿回了遭搶注的兩個“狗不理”商標。在海外漂泊多年的“狗不理”商標終于回家了，這是我國老字號企業(yè)在海外維權(quán)成功的經(jīng)典案例。

● 品牌價值體現(xiàn)

商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，凝聚了商標權(quán)人長期經(jīng)營的商譽價值，其價值自然不可小覷。

當(dāng)企業(yè)經(jīng)營面臨資金問題的時候，商標的無形資產(chǎn)更顯露無疑，被買賣、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓、融資、貸款，甚至是被拍賣，都能獲取一定的資金，從而解決企業(yè)困難。

1、九穗兒

天臺縣某生態(tài)種植園名下的“九穗兒”商標被拍賣，起先對該商標的評估價只有2000元，起拍價也/div>

2、叫花雞

“叫花雞”商標的案例相信最近關(guān)注商標圈信息的人都清楚，作為中華老字號，被依法進行司法查封、拍賣，最終以60萬成交。

3、“金一百”、“銀一百”

在之前小編就有寫過有關(guān)“金一百”、“銀一百”商標被拍賣的案例：2024年11月25日，經(jīng)廣東省佛山市中級人民法院同意，破產(chǎn)企業(yè)廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)有限公司的管理人在淘寶網(wǎng)司法拍賣（變賣）網(wǎng)絡(luò)平臺上，對銀一百公司擁有的35件注冊商標進行公開拍賣，拍賣標的物包括21件“銀一百”系列注冊商標和14件“金一百”系列注冊商標。拍賣前評估價僅為50.29萬元的35件注冊商標，最終以高達502萬元的價格成交，成交價足足是評估價的10倍。

4、iPad

蘋果的iPad大家都熟悉，當(dāng)初蘋果公司為了這枚商標，也是付出了大價錢的：2006年，蘋果公司的iPhone手機入市，并開始策劃推出iPad手持電腦。入歐洲市場之時，蘋果公司才知道“iPad”商標歸唯冠公司所擁有。蘋果公司與唯冠關(guān)于“iPad”商標的糾紛案拉開帷幕。三次開庭，最終判定蘋果敗訴。

2024年6月，蘋果支付6000萬美元解決“iPad”商標糾紛。

● 注冊品牌的方式

申請途徑：可以自己親自到商標局注冊大廳辦理，也可以委托商標代理機構(gòu)辦理。

申請費用：需向商標局繳600元官費，委托代理機構(gòu)辦理的，還需向代理機構(gòu)交600--800元左右的代理費。

● 需要準備的資料

1、需商標圖樣；

2、注冊商標所要使用的商品或服務(wù)范圍；

3、身份證明文件：

1、公司申請的：需公司營業(yè)執(zhí)照復(fù)印

2、個人申請的：需個體工商戶營業(yè)執(zhí)照及個人身份證復(fù)印件

● 品牌注冊的流程介紹

1、先對商標進行查詢，如果在先沒有相同或近似的，就可以制作申請文件，遞交申請了；

2、申請遞交后3個月左右，商標局會給你下發(fā)一個申請受理通知書(這個期間叫形式審查階段)；

3、形式審查完畢后，就進入實質(zhì)審查階段，這個階段大概需9個月左右；

4、如果實質(zhì)審查合格，就進入公告程序(這個期間是3個月，也叫異議期間)；

5、12-14個月公告期滿，無人提異議的。以拿注冊證了。