1．商標文化建設表面化現(xiàn)階段我國企業(yè)在商標開發(fā)過程中往往注重商標的價值定位，很少涉及商標文化的設計及推廣，商標文化開發(fā)深度不夠。文化建設應該從一點一滴做起，從理念、精神、個性、功能、名稱、包裝、標志、服務等每一個細微之處著手，通過外在的、顯性的符號來體現(xiàn)和加強商標的內涵，并通過一定的傳播手段向消費者恰當?shù)貍鬟f商標文化。商標理念和文化價值觀的支持，把商標文化建設簡單地理解為視覺識別（VisualIdentity）設計，僅僅規(guī)范一下企業(yè)的標志、標準色和標準字體，那么商標文化的建設往往只能流于形式，有形而無神，成了無本之木。

2．商標文化建設的手段單一一些企業(yè)將商標文化建設片面理解為提高商標的知名度，通過在媒體上大量投放廣告，欲以這種手段作為主要的商標塑造工具。宣傳固然是商標文化傳播的重要手段，但也要與企業(yè)的商標愿景、商標定位結合起來。上的標王爭奪、價格戰(zhàn)、明星戰(zhàn)之所以此起彼伏，就是因為這些廣告只能達到短期的效果，卻難以在消費者心目中樹立起鮮明的商標文化。

3．商標文化缺乏個性目前我國很多企業(yè)在塑造商標的過程中缺乏個性，往往人云亦云，千篇一律。說“沒有不可能”，我就說“我能”,“一切皆有可能”……這樣是無法塑造出有個性的商標文化的。品屬性差異化較小的情況下，商標文化是實現(xiàn)商標個性差異化的有效途徑。應該從自身商標的性質出發(fā)，根據(jù)商標的發(fā)展歷程以及商標所處的行業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境，塑造個性鮮明的商標文化，而不是簡單模仿和抄襲。

4．商標文化脫離本土化文化對人的思維方式以及生活方式具有深遠而持久的影響。生活在一定的文化背景中，其消費習慣必然受到特定文化背景的影響，因此，將優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化融入商標文化更易讓消費者產(chǎn)生共鳴，使商標具有更為持久的生命力和市場競爭力。民族文化的商標更易引起消費者的情感共鳴。

5．商標文化內涵老化讓·諾爾·卡菲勒認為，商標老化有兩層含義：一是指商標緩慢、逐漸地退化；

二是指商標所反映的消費者的形象。關資料顯示，目前中國共有“中華老字號”2000余家，分布在全國各地，然而，如今仍能正常營業(yè)的不到30%。固守舊的形象、缺乏創(chuàng)新，不能主動跟上市場的變化和消費者需求的發(fā)展，最終必定老化，被市場淘汰。商標文化的維系如逆水行舟，不進則退。應隨時補充、調整其文化的內涵，避免在競爭中被市場淘汰。