受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)全球化的影響，許多公司借助互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以在全球積累商譽(yù)，所以對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)應(yīng)當(dāng)與商譽(yù)的輻射范圍相對應(yīng)。

如今消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上購買商品，尤其是跨境購買商品，已經(jīng)成為新的習(xí)慣。法感知商品真?zhèn)危荒苄刨嚿虡?biāo)。護(hù)消費(fèi)者利益、適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，可適度突破商標(biāo)權(quán)的地域性。

從法理上講，地域性原則盡管是長期存在的重要原則，但并非絕對，既然已經(jīng)有著名（馳名）商標(biāo)的例外，在域外商標(biāo)使用問題上也可適當(dāng)突破。

此外，域外商標(biāo)使用問題還可能出現(xiàn)搶注行為。出現(xiàn)搶注行為發(fā)生在代理關(guān)系磋商階段，或者獨(dú)家經(jīng)銷關(guān)系，被代理人為中國大陸境外公司，通過中國境內(nèi)唯一一個代理人使用商標(biāo)，代理人搶注，這種情況下，商標(biāo)的使用行為由代理人完成，被代理人根本無法獲取該商標(biāo)在中國境內(nèi)的使用證據(jù)。如果將“在先使用”限定為被代理人對系爭商標(biāo)在中國境內(nèi)的在先使用，無疑將無法保護(hù)上述情形下被代理人的正當(dāng)利益。應(yīng)當(dāng)對“在先使用”做廣義理解，應(yīng)當(dāng)包括在域外進(jìn)行使用的行為。