運營微信公眾號需要注冊商標(biāo)嗎?

微信公眾號已成為人們信息生活的最大的介質(zhì)，在這里企業(yè)、個人可以通過微信渠道將品牌推廣給上億的微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。公眾號的口號是“再小的個體，也有自己品牌”，足以見得其的作用。

特別是隨著自媒體興起之后，大量資本進入該領(lǐng)域，微信公眾號名稱的價值也是一路攀升，有些公眾號的價值甚至達到幾百萬。在初期，運營者并沒有在意這些細(xì)節(jié)，以至于一些公司也會搶先注冊一些知名自媒體賬號名稱，比如名為“火傳媒(上海)互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司”的申請人，正在申請的商標(biāo)注冊有600多個，涵蓋9類、16類、35類、36類、41類、42類、45類等多個類別。這600多個商標(biāo)中包含了多個知名自媒體名稱，其中，包括了電影頭條、娛樂圈頭條、一條、石榴婆報告、黎貝卡的異想世界、V電影、飛碟說、毒舌電影等等多個自媒體公眾號的名稱。

注冊商標(biāo)是目前唯一有效保護途徑 在山寨號泛濫之時，微信適時推出了“命名唯一”原則，算是一定程度上保護了知名微信公眾號的權(quán)益。按照微信的認(rèn)證命名規(guī)則，命名還要遵循保護注冊商標(biāo)原則，且商標(biāo)保護先于認(rèn)證保護。雖然申請商標(biāo)注冊會耗費一定的時間精力，但這是運營者在現(xiàn)階段保護公眾號名稱的較好方法。

商標(biāo)注冊要選擇合適的類別 注冊商標(biāo)的專用權(quán)一般是限于核定的商品服務(wù)或類似的商品服務(wù)上，所以在申請商標(biāo)的時候應(yīng)首先選擇商標(biāo)待使用商品或服務(wù)相應(yīng)的類別，以保證商標(biāo)能夠在核心商品或服務(wù)類別上使用。也要注重在相關(guān)類別上的注冊，即在類似或有關(guān)聯(lián)性的商品或服務(wù)類別上進行注冊。

針對自媒體，建議申請的類別有：第9類(計算機軟件);第35類(廣告);第38類(電視播放、即時通訊);第41類(在線出版);第45類(在線社交)。微信公眾號還要賣產(chǎn)品，還應(yīng)該注冊該產(chǎn)品所對應(yīng)的類別。