天資聰穎的吳某白手起家，在備嘗創(chuàng)業(yè)的艱辛后，總算天遂人愿，利用本地豐厚的自然資源柴篙，苦心研制出了新型保健產(chǎn)品——篙茶，這種產(chǎn)品一上市就大受消費(fèi)者歡迎，利潤(rùn)一天高過(guò)一天。

吳某企業(yè)興旺的時(shí)候，當(dāng)?shù)?a href="http://m.mllp.net.cn/shangbiaozc/">商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)多次登門(mén)拜訪，勸其花點(diǎn)錢(qián)為自己的產(chǎn)品申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但吳某根本不予理會(huì)，認(rèn)為只要市場(chǎng)打開(kāi)了，這筆投資根本不需要花，果斷地拒絕了注冊(cè)商標(biāo)。

不久，他在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)了與自己名號(hào)一模一樣的篙茶產(chǎn)品，一打聽(tīng)，對(duì)方己經(jīng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)，自己反成商標(biāo)侵權(quán)者了。煮熟的鴨子白白飛了，吳某難過(guò)得吃不下、睡不著，悔不該當(dāng)初為省一筆錢(qián)而鑄成大錯(cuò)，丟失了本屬于自己的"無(wú)形資產(chǎn)"。

導(dǎo)致吳某這類現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要是創(chuàng)業(yè)者對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)(如商標(biāo)權(quán))認(rèn)識(shí)不足，結(jié)果常常是自己生了半天火，卻熱了別人的炕頭，造成企業(yè)不必要的財(cái)產(chǎn)損失(包括無(wú)形的與有形的)。這種局面形成，創(chuàng)業(yè)者要么花巨資買(mǎi)回木屬于自己的東西，要么另起爐灶，退出先前已占領(lǐng)的市場(chǎng)，無(wú)論哪種結(jié)果，都會(huì)給創(chuàng)業(yè)者造成損失。

其實(shí)，在國(guó)內(nèi)外企業(yè)中，商標(biāo)被搶注的情況時(shí)有發(fā)生，而且一些知名企業(yè)也曾經(jīng)遇到過(guò)這個(gè)樣的麻煩。

2001年，聯(lián)想開(kāi)始全球化發(fā)展步伐，卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊(cè)過(guò)商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂(lè)、汽車(chē)等。聯(lián)想試著在歐洲買(mǎi)了兩個(gè)回來(lái)，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談。

2003年4月28日，聯(lián)想無(wú)奈之下，宣布花費(fèi)巨資更換“Legend”為“l(fā)enovo”。

企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)一樣，需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者悉心呵護(hù)。者不要認(rèn)為投資就是設(shè)備、廠房等一些看得見(jiàn)、摸得著的東西，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有些看得見(jiàn)摸得著的東西，甚至比這些看不見(jiàn)摸不著的東西更寶貴，比如企業(yè)形象、企業(yè)商標(biāo)權(quán)等等。者要在投資時(shí)，一定要全盤(pán)考慮，科學(xué)決策，重視無(wú)形資產(chǎn)，不斷維護(hù)自己的無(wú)形資產(chǎn)，使其保值增值。