（一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號；

（二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途重量、數(shù)量及其他特點的；

（三)缺乏顯著特征的。述這些標志之所以不得作為商標注冊,是因為這些標志,不具有顯著性,不能發(fā)揮注冊商標的便于消費者識別商品或者服務(wù)來源的作用;而且許多標志大家都在使用,賦予其排他性的權(quán)利,對于其他生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)的提供者有失公平。踐中,有些原本不具有顯著性的標志,經(jīng)過長期使用,受到市場的認可,逐漸具備了顯著性特點,以至于大家一提到此商標,就能聯(lián)想到是哪家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。永久“五糧液”、“兩面針”等商標,有的反映了商品的質(zhì)量或原料,有的原本缺乏顯著性,但因長期使用,廣為消費者熟知,取得顯著性特征,并便于識別,因而這些商標注冊申請均被核準注冊。《商標法》對此作了例外規(guī)定,“前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著性,并便于識別的,可以作為商標注冊。