1、商標是一個法律概念，由商標法對其進行保護，一經(jīng)注冊，權(quán)利人就享有商標專用權(quán)。牌是一個經(jīng)濟學概念。

2、對于企業(yè)來說，品牌通常只有少數(shù)幾個，但是商標可以選擇注冊一系列商標。

3、商標的作用是將商品與企業(yè)，關聯(lián)起來，起到標識作用。關聯(lián)的則是企業(yè)的整體形象但商標和品牌的關系也非常密切，企業(yè)通常將品牌注冊為一系列商標之一。上也證明，將品牌作為，一個商標進行注冊，用商標法來保護，是最方便有效，最強有力的保護企業(yè)商譽的一種方式。從某種意義上說，一個企業(yè)品牌和商標可以相同，所以人們才常常把品牌和商標等同起來，事實上品牌從外延比商標更寬泛。

二、品牌起名的原則和誤區(qū)

1、要新穎、獨特

如：“85度C”這個名字的來歷還有一個小小的品牌故事。這個企業(yè)的老板發(fā)現(xiàn)，用85度的水沖咖啡的時候味道最佳，于是他突發(fā)靈感，起了這個名字，想做一家咖啡店。真正做起來的時候沒想到做成了一個甜品店。如何，從品牌命名的角度來看，這個名字還是成功的，給甜品行業(yè)帶來了一個新鮮的空氣。

2、最好暗示品類

如：當我們聽到“康師傅”、“蒙?！?、“五糧液”等名字的時候，就會很容易知道這些品牌跟哪個行業(yè)有關系。從這個角度看：“康師傅”這個名字比“統(tǒng)一”好;“蒙?！边@個名字比“伊利”好;“五糧液”這個名字也比“茅臺”好。

3、通俗易懂，易認，易寫

如：蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。他們卻采用了筆畫最簡單的這個“侖”。就是讓品牌名易認，易寫。

4、聯(lián)想要好

如：“金利來”原來的名字叫“金獅”，結(jié)果這個品牌在香港死活賣不動?！敖皙{”的發(fā)音在粵語里聽起來像“盡輸”，那么講求風水和吉利的香港人肯定不會買。不得不改名為“金利來”。

5、避免通用名

如：“熊貓”手機、“光明”乳業(yè)、“聯(lián)想”電腦、“創(chuàng)新”科技等等，其問題就在于，它們都是通用名，而不是自造詞匯?，F(xiàn)在的商標法基本上不允許你注冊通用名，因此，取一個通用名可能連“法律保護”這關都過不了。

6、確保能夠注冊

30年前我們注冊一個品牌，可謂易如反掌。30年后的今天，我們注冊一個品牌卻寸步難行。你想到的名字，別人也想到了，而且比你搶先注冊了。一個非常現(xiàn)實的問題。每一個品牌名都要在中國商標網(wǎng)和中國工商網(wǎng)上進行查詢，確認能夠注冊后在提交注冊申請。

三、法律依據(jù)有哪些?

《中華人民共和國商標法》第三條經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標;商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。所稱集體商標，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

本法所稱證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。商標、證明商標注冊和管理的特殊事項，由國務院工商行政管理部門規(guī)定。