一、什么是注冊商標顯著性?

商標的顯著性簡單來說就是能與其他產(chǎn)品區(qū)分開的方便消費者辨識的特性，商標的顯著性是一個相對的概念，它并不是一個標志本身固有的特性，而是和標志本身、使用該標志的商品或服務(wù)，以及消費者的感知都相關(guān)的一個概念。

二、判斷商標顯著性的原則是什么?

1、以相關(guān)公眾為認定主體原則

相關(guān)性指的就是與產(chǎn)品密切關(guān)系的消費者和同業(yè)經(jīng)營者，指與商標所標識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。

2、整體認定原則

認定商標是否有顯著性，應(yīng)該采取整體認定的原則，即除非商標不具有任何顯著性，或者商標僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級其他特點的標記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號的符號或標記組成，均應(yīng)認為商標整體上具有顯著性。因為商標中包含了部分不具有顯著性的因素，就認為商標整體沒有顯著性，比如“三一重工”、“大眾汽車”，雖然含有不顯著的“重工”、“汽車”，但其整體仍具有顯著性。能因為商標全部由不具備顯著性的因素構(gòu)成，就輕易地否定商標顯著性，因為商標是可以通過使用取得顯著性的。

3、結(jié)合商標實際使用認定原則

我們知道，沒有顯著性的商標可以通過長時間的使用和相關(guān)公眾的認知，取得顯著性的。即使對于看起來沒有顯著性的商標，也要結(jié)合其實際使用情況進行認定?！靶》恃颉鄙虡耍m然其構(gòu)成文字屬于商品或服務(wù)的主要原料，但其經(jīng)過多年的使用，已經(jīng)具有了顯著性。

4、結(jié)合商品和服務(wù)認定商標顯著性原則

認定某一商標是否具有顯著性，不能離開商品和服務(wù)獨立進行。我們單純地討論“蘋果”這個文字商標是否具有顯著性，是毫無意義的。它使用在蘋果這一商品上，是一個不具有顯著性的通用名稱;而它使用在數(shù)字產(chǎn)品上，就成了一個顯著性較高的商品。

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