①一致性

商標評估提供的信息與商標業(yè)務所需要的信息要一致;

②客觀性

商標評估事實是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被真?zhèn)?

③合理性

商標評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標業(yè)務的客觀需要;

④重要性

要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。