雖然這種做法是基于現(xiàn)實情況的無奈之舉，但是在這么做之前，我們也要了解清楚這會面對什么樣風險，以及應對的方法。

企業(yè)使用未注冊商標的風險主要來源于侵權風險，畢竟自己的商標還沒注冊，如果此時市場上存在相同或者近似的已注冊商標，那么就有侵權嫌疑。

如果最后沒注冊成功，企業(yè)不僅會被人起訴，賠償他人損失，許多投入也會付之東流。

在這種情況下，有一些說法稱，只要在商標上標注了TM就可以受到保護，這是什么意思呢？

“TM”是英文Trademark 的縮寫。商標法律中根本沒有規(guī)定“TM”標志有什么意義，也沒有提到允許企業(yè)拿到商標受理通知書之后，就可以在標注TM的情況下使用該申請中的商標，更不用說法律保護了。

這種說法之所以出現(xiàn)，是因為在美國實行“在先使用”原則，即商標的先使用者獲得法律的保護。在先使用”原則的基礎上，商標可以注冊，也可以不注冊。冊商標只要處于使用狀態(tài)也可以獲得法律保護。當我們看到一些正在使用中的美國商標標注了“TM”標識時，這樣的商標是受到美國商標法保護的。

在《商標受理通知書》的下面都會有一句話：“注：本通知書僅表明商標局已收到申請人的商標申請，并不表明所申請的商標已獲準注冊”，其實就是提醒企業(yè)《商標受理通知書》的性質。

因為《商標受理通知書》僅僅表明商標局已經收到了申請人的申請，但是還沒有開始審查。是說，哪怕注冊跟知名商標一模一樣的商標，也可以拿到《商標受理通知書》。拿到商標注冊證，標記上?，才能表示此商標真正受到保護。

所以，一般情況下我們是不建議企業(yè)在還沒注冊的情況下就使用商標進行推廣宣傳的。

但我們也知道商場如戰(zhàn)場，時間是不等人的。我們給出兩點建議。在使用之前，進行細致的商標檢索，最大限度地保證之前沒有相同或者近似商標；二要控制有關該申請中商標的各種投入包裝、宣傳的成本。后期沒有拿到商標后損失過大。