廣告語(yǔ)，我們也可以叫做slogan，是一個(gè)標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)，他的特點(diǎn)就是簡(jiǎn)短易記、突出特點(diǎn)、號(hào)召力強(qiáng)，商家商家通過(guò)廣告語(yǔ)的傳播，對(duì)消費(fèi)者起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用，從而宣傳打響自己的品牌。商品信息傳播的重要工具，好的廣告語(yǔ)可以加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，所以很多企業(yè)希望將廣告語(yǔ)作為商標(biāo)來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)。廣告語(yǔ)是可以用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)的，但是需要符合一定的特征才能夠申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)，下面我們通過(guò)幾個(gè)例子來(lái)看一看。

1、益達(dá)“關(guān)愛(ài)牙齒更關(guān)心你”這句經(jīng)典的廣告臺(tái)詞，想必大家都已經(jīng)耳熟能詳了。市面上很難看到與其類似的廣告語(yǔ)，都是因?yàn)橐孢_(dá)口香糖所屬的箭牌公司在廣告語(yǔ)保護(hù)方面下足了功夫。0027784號(hào)商標(biāo)，通過(guò)查詢，該文字屬于常用的、普通的廣告宣傳用語(yǔ)，缺乏商標(biāo)應(yīng)有顯著性，申請(qǐng)被駁回。同一申請(qǐng)人的“益達(dá)關(guān)愛(ài)牙齒更關(guān)心你”商標(biāo)卻獲準(zhǔn)注冊(cè)。語(yǔ)商標(biāo)的顯著性是獲得注冊(cè)的關(guān)鍵。廣告語(yǔ)字?jǐn)?shù)較多，不具備區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的顯著特征要求，被駁回的幾率較大。

2、動(dòng)感地帶當(dāng)年動(dòng)感地帶有多火，有多少被當(dāng)年移動(dòng)的動(dòng)感地帶的我的地盤廣告洗腦的，而為了推廣動(dòng)感地帶套餐，周杰倫創(chuàng)作的《我的地盤》更是傳遍了大江南北，直至今日，提到這句廣告語(yǔ)，大家想到的就是當(dāng)年的動(dòng)感地帶。5400099號(hào)商標(biāo)也是因?yàn)閺V告語(yǔ)本身具有獨(dú)創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊(cè)。上面兩個(gè)典型的可以用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)的廣告語(yǔ)之外，有些廣告語(yǔ)因?yàn)椴环稀?a href="http://m.mllp.net.cn/shangbiaofa/">商標(biāo)法》的規(guī)定而不能被注冊(cè)商標(biāo)，比如“怕上火喝王老吉”，這句廣告語(yǔ)雖然是大家所熟知的，又是很知名的，但是因?yàn)槠浔徽J(rèn)定帶有欺騙性及不具有顯著性，在商標(biāo)審查階段注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，“怕上火喝王老吉”會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為該標(biāo)志指示的商品具有去火的功效，而商標(biāo)注冊(cè)是需要選擇類別的，并沒(méi)有單獨(dú)的涼茶飲料類別，所以該商標(biāo)只能申請(qǐng)?jiān)?5類商標(biāo)分類中的各種飲品、飲料類別上，但是這些類別的產(chǎn)品并不具備去火的功效，所以帶有欺騙性。