保證客戶商標(biāo)的合法性以及高品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)效益是一個具有挑戰(zhàn)性的作業(yè)。這是一切公司法令顧問面對的問題，特別是在品牌的國際間轉(zhuǎn)讓的商業(yè)活動中

文 斯歐美?范?胡文、肖恩?科林 翻譯《法人》記者 李立娟

商標(biāo)是一個品牌的商譽(yù)一切者向別的一個一切者的轉(zhuǎn)讓進(jìn)程，這是經(jīng)過在一段期間內(nèi)的品牌代替來完成的。當(dāng)然也能夠經(jīng)過消費者心目中對舊品牌的從頭相關(guān)來完成。

品牌的轉(zhuǎn)讓經(jīng)過以下兩種途徑來完成：一是逐漸篩選現(xiàn)有的品牌或許以新品牌將其代替;二是吞并或收買。本文主要描繪后者在美國和歐洲的運營狀況。

在收買的商業(yè)運作進(jìn)程中，收買者更多是收買現(xiàn)有品牌，以及與品牌相關(guān)的消費者、員工、供貨商、經(jīng)銷商、專業(yè)顧問和大眾，當(dāng)然還包含其他利益相關(guān)者對品牌的認(rèn)知。這種商譽(yù)在收買的進(jìn)程中是一種有形的、可界定的價值。完善地處理這一進(jìn)程，品牌的收買及兼并進(jìn)程就能夠?qū)⑵放频木S護(hù)與提高合二為一。

什么是“品牌”

一個“品牌”，也一般被稱為“商標(biāo)”或“效勞標(biāo)志”，是商業(yè)稱號的由來。商標(biāo)的功用在于對消費者直接或潛在的影響?！捌放啤边@一術(shù)語包含文字商標(biāo)、設(shè)計商標(biāo)、標(biāo)志、專有色彩，甚至聲響和氣味在美國也能夠具有商標(biāo)的功用。

品牌能夠使消費者及潛在的消費者對公司以及產(chǎn)品的稱號，抑或是特定范疇的特定效勞，發(fā)生特定的相關(guān)。這個相關(guān)是推進(jìn)企業(yè)的本錢價值、收入、盈余才能的關(guān)鍵要素。而且，這個相關(guān)構(gòu)成了許多收買案子價值的重要組成部分。

一個品牌若想得到法令的維護(hù)而且被認(rèn)定為知識產(chǎn)權(quán)，其有必要被注冊為商標(biāo)。運用商標(biāo)產(chǎn)品或效勞以不同的方法進(jìn)行標(biāo)識。商標(biāo)應(yīng)該有“TM”“SM”標(biāo)識或許運用時在標(biāo)志的右上角有注冊“?”的標(biāo)識。

品牌的運用需求其能夠長時刻得到法令的維護(hù)，盡管一個真實的商標(biāo)具有者或許會被在較短的時刻內(nèi)推定為遺棄該品牌，但正確地運用法令是品牌維護(hù)的一個直觀重要的方面。

品牌的盡職查詢

保證在收買進(jìn)程中的各個階段正確運用法令是至關(guān)重要的。在每個并購案中都應(yīng)該做到深思熟慮以及謹(jǐn)慎地方案，而且需求考慮到這個品牌在今后的公司運營中是獨自或許與新的或現(xiàn)有品牌兼并運用。假如不進(jìn)行這些考量，或許會使合同中的“不安全危險”導(dǎo)致買賣兩邊的權(quán)益受損。

可是，別的一個重要的法令要求是，堅持品牌處于一個活躍的“監(jiān)控體系”。這個體系能夠檢查美國州或許聯(lián)邦三分之一的知識產(chǎn)權(quán)申請。在歐盟也存在相似的體系，以完成堅持知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)制力能夠得到有力施行的需求。

怎么完成商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

假如用簡略的術(shù)語描繪，一個品牌的轉(zhuǎn)讓是品牌稱號的改動，或許是將消費者對現(xiàn)有品牌的形象由賣方轉(zhuǎn)讓到買方。品牌的轉(zhuǎn)讓需遵循一些基本原則：如品牌是能夠購買的，徹底能夠作為收買或許兼并的一部分;只能在某些司法管轄區(qū)運用;在某些產(chǎn)品/效勞上運用;或某一段時刻運用。

每一個并購買賣都會不同。在某些案子中，它只是是購買一個品牌時并進(jìn)行營銷使其與買方的品牌發(fā)生相關(guān)。在其他案子中，買家會有一個對現(xiàn)有品牌的產(chǎn)品或效勞的代替品。抑或在其他的狀況下，品牌被收買可能使品牌的產(chǎn)品或效勞的買家替換。一切這些狀況都需求品牌的轉(zhuǎn)讓。

在某些觸及答應(yīng)及保存當(dāng)事人兩邊相關(guān)權(quán)力的景象下，會使?fàn)顩r變得復(fù)雜。之前作為整合運用的品牌，或因商業(yè)目的會觸及一切權(quán)的切割。在其法令本質(zhì)上，品牌轉(zhuǎn)讓是在消費者頭腦中的商譽(yù)和其他公司的股份持有人與一個特定品牌的從頭相關(guān)。

一個成功的品牌轉(zhuǎn)讓并不以單個買賣的開端或完畢而完畢。經(jīng)濟(jì)利益的考量充斥在整個買賣的進(jìn)程中?！捌放妻D(zhuǎn)讓方案”是一個法令和商業(yè)戰(zhàn)略的應(yīng)用。這個進(jìn)程開端于合同標(biāo)的的商標(biāo)、效勞標(biāo)識以及標(biāo)識的界定和法令優(yōu)勢的剖析。而且買方對其購買產(chǎn)品在相關(guān)國家的法令可用性進(jìn)行剖析，當(dāng)然商業(yè)實力也在考量規(guī)模之內(nèi)。

咱們需求將更多的經(jīng)濟(jì)元素歸入考量的規(guī)模。假如收買是一個股票買賣，那么品牌也會是事務(wù)的一部分，假如賣方的品牌法令維護(hù)實力不到位，買方或許會考慮別的的品牌維護(hù)得力的賣家。假如收買是以財物購買的方法，那么買方或許會在查詢階段嚴(yán)厲檢查每個品牌的投資戰(zhàn)略。

其次，地域維護(hù)也是需求考量的要素。跟著全球化開展，一個品牌對消費者跨地域的吸引力將添加這個品牌的價值，因而筆者對立脫離現(xiàn)有品牌的轉(zhuǎn)讓。別的一個需求考量的要素是賣方是否會保存其在邦鄰的權(quán)力，假如答案是必定的，未來消費者或許會發(fā)生混雜。

當(dāng)兩個不同的公司在相鄰的國家運用相同的品牌，或許會發(fā)生平行商場(灰色買賣)，也就是說，第三方進(jìn)口的產(chǎn)品在沒有制造商贊同的景象下進(jìn)入某一司法管轄區(qū)。根據(jù)權(quán)力的窮極以及反壟斷的問題，這樣的買賣由于是被迫的出售，或許并不能被阻撓?；蛟S被爭議的公司可能會做出許諾只是在其本國出售，可是他們并不能阻撓分銷商以及零售商的行為。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓進(jìn)程中的危險

在品牌并購之后，協(xié)作品牌是指在一個特定的時刻內(nèi)，在一個單一產(chǎn)品上運用買賣兩邊的品牌。品牌的技能含義功用是在消費者的心目中發(fā)明一個產(chǎn)品或許效勞的聯(lián)想。并在商場競爭中，作為一種可識別的符號。協(xié)作品牌必然會觸及賣方品牌依然存在的商譽(yù)。

在品牌轉(zhuǎn)讓的進(jìn)程中，買方期望消費能夠?qū)①u方的名譽(yù)與自己的新品牌聯(lián)系起來。從協(xié)作之日起，經(jīng)過法令運作，使得協(xié)作期間，協(xié)作品牌商譽(yù)的一切權(quán)以及收益應(yīng)該由兩邊一起具有，而且應(yīng)經(jīng)過合同加以清晰。

在品牌收買后，實際上削減了一個協(xié)作品牌的價值，這一進(jìn)程可能只是是買方的商業(yè)利益，有利于其在一定時刻內(nèi)獲得商場份額和商譽(yù)。當(dāng)協(xié)作品牌經(jīng)過答應(yīng)后，新的買家需求在一個潛在的時期內(nèi)與賣家拆分利益。

因而，買賣兩邊品牌轉(zhuǎn)讓的合法合規(guī)性反常重要。在并購的進(jìn)程中，假如買方想要獲得在同一職業(yè)的商業(yè)利益，控制權(quán)的把握反常重要。在并購的進(jìn)程中，賣方可能目的將協(xié)作品牌的時刻削減，而買方卻期望時刻能夠延伸，由于它能夠讓消費者有更多的時刻來聯(lián)想到舊品牌。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的辦法

品牌轉(zhuǎn)讓的合同中有多種辦法能夠適用。首要，品牌轉(zhuǎn)讓兩邊應(yīng)該指定一個自然人作為品牌轉(zhuǎn)讓的聯(lián)絡(luò)人，并彼此告知對方;其次，在轉(zhuǎn)讓進(jìn)程中，兩邊應(yīng)彼此洽談;最終，兩邊都應(yīng)該贊同在這個進(jìn)程中充沛協(xié)作，以促進(jìn)品牌的轉(zhuǎn)讓。

此外，買賣兩邊需求在他們的買賣合同中清晰，在轉(zhuǎn)讓期間(任何答應(yīng)或協(xié)作期間及收買后)內(nèi)開發(fā)的知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)力歸屬問題。由于在許多案子中，許多品牌會在買賣的進(jìn)程中不斷地完善、改善以及修正。

作為一名公司內(nèi)部律師，其專業(yè)縫隙以及失誤的方案，或許會形成客戶在品牌建構(gòu)或轉(zhuǎn)讓進(jìn)程中的嚴(yán)重?fù)p失。在許多案子中，未盡職的查詢、規(guī)劃，或許會導(dǎo)致品牌轉(zhuǎn)讓進(jìn)程中價值的下降。因而愈加需求公司內(nèi)部律師以本身的專業(yè)素質(zhì)順次處理環(huán)繞品牌的價值和轉(zhuǎn)讓的爭議。

知識產(chǎn)權(quán)為公司產(chǎn)品的注冊供給了法令維護(hù)。假如賣方的一個品牌在運營國的知識產(chǎn)權(quán)問題包含：未注冊、非正確注冊、合理運用景象不明、不能徹底掩蓋產(chǎn)品或許效勞、不屬于賣方、非買賣所觸及，或許是不能徹底掩蓋買家所購買的產(chǎn)品或效勞，這些問題將會對買方形成很大的困擾。

因而，在上述景象下，假如品牌的轉(zhuǎn)讓不能以恰當(dāng)?shù)姆椒ㄟM(jìn)行，預(yù)期的商業(yè)回報將無法得到完成，抑或是會發(fā)生重大的監(jiān)管或許訴訟成本。這一昏暗的結(jié)果是能夠經(jīng)過公司內(nèi)部律師盡職查詢、合理商洽以及后續(xù)的履行防止的。假如這些都能很好地施行，一個完美的品牌轉(zhuǎn)讓方案將會大大添加買賣的價值以及有助于客戶的長時刻盈余。