商標(biāo)是一個企業(yè)的標(biāo)志，代表著企業(yè)形象和文化，擁有商標(biāo)專用權(quán)，是對商標(biāo)的保護(hù)，也是對企業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的保護(hù)。商標(biāo)受知識產(chǎn)權(quán)法保護(hù)，申請人可以根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，通過申請注冊和轉(zhuǎn)讓購買的方式，獲得商標(biāo)所有權(quán)。

前者花費(fèi)的是商標(biāo)注冊費(fèi)用，一般情況下是300元規(guī)費(fèi)+商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的服務(wù)費(fèi)。后者需要花費(fèi)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)+商標(biāo)的價值+商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的服務(wù)。不難看出，購買商標(biāo)的費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于注冊商標(biāo)的費(fèi)用。

但是，商標(biāo)注冊申請過程中，會出現(xiàn)因商標(biāo)近似、行業(yè)通用詞、無顯著特征等原因造成的商標(biāo)注冊失敗。又因商標(biāo)注冊周期一般為10~18個月左右，很多創(chuàng)業(yè)公司想盡快的將產(chǎn)品投入市場，購買閑置商標(biāo)成為快速獲得商標(biāo)使用權(quán)的一個捷徑。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程，一般包括：商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請、商標(biāo)局受理、審查、公告、核發(fā)轉(zhuǎn)讓證明。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓所需文件：

(1)《轉(zhuǎn)讓申請、注冊商標(biāo)申請書》;

(2)轉(zhuǎn)讓人和受讓人的身份證明文件(復(fù)印件)(公司就是營業(yè)執(zhí)照，需要加蓋公章);

(3)委托代理的提交受讓人出具的《代理委托書》;

(4)申請移轉(zhuǎn)的，還應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)證明文件;

(5)申請文件為外文的，還應(yīng)提供經(jīng)翻譯機(jī)構(gòu)簽章確認(rèn)的中文譯本。

隨著產(chǎn)品流入市場后被消費(fèi)者接受和喜愛，商標(biāo)權(quán)同時升值成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。此時，企業(yè)可以通過商標(biāo)授權(quán)、質(zhì)押貸款等方式，獲得更多的資本，也可以通過轉(zhuǎn)讓的方式，讓已形成市場價值的商標(biāo)迅速變現(xiàn)。此時，當(dāng)初申請商標(biāo)的費(fèi)用或轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的費(fèi)用與之相比，簡直寥寥，不可同日而語。