商標作為一個具有獨特標識和商業(yè)價值的知識資產，因此需要具備一定的保護性措施。在商標的運用中，商標持有人可能會遇到商標續(xù)展和商標轉讓這兩種情況。盡管這兩種情況對應的是商標的不同權利變更方式，但它們在實現商標保護方面都起到了至關重要的作用。

商標續(xù)展

商標續(xù)展指的是持有人在商標使用過程中，為維護該商標的合法權益而進行的商標繼續(xù)注冊的行為。商標的專用權期限通常為10年，在專用權期限屆滿前6個月就需要進行商標續(xù)展手續(xù)。如果商標持有人沒有在規(guī)定時間內申請商標續(xù)展，那么商標將會失效。商標續(xù)展是商標持有人捍衛(wèi)其商標合法權益的重要手段。商標轉讓商標轉讓指的是商標持有人把商標專用權全部或部分轉移給其他人，并獲得相應的轉讓費用的行為。一般情況下，商標轉讓主要分為狹義的轉讓和廣義的轉讓。在狹義的商標轉讓中，商標持有人賣給了另一人其即將到期或已經到期的商標專用權利；

在廣義的商標轉讓中，商標權可以被轉讓給任何意愿購買者。

【總結】

雖然商標續(xù)展和商標轉讓在方法和實施方面存在這很大差異，但在商標的保護方面它們都具備同等重要的作用。商標持有人應當根據自身情況，選擇適合自己的保護方法。

需要注意的是，在商標使用的過程中，必須嚴格遵守相關法律法規(guī)，以確保商標的合法性和可持續(xù)性。只有這樣，商標才能為商業(yè)活動帶來更多的價值，也才能真正成為企業(yè)獲取一切可能商業(yè)增長機會的惟一來源。