在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺，買方與賣方的兩種常見心態(tài)。雙方站在各自的立場上，都覺得自己吃了虧。

表面上看，這是因為他們各自心中價位的參考系不一樣——買方是拿商標(biāo)價格與注冊商標(biāo)的成本價去比較，賣方是拿商標(biāo)與同類其他商標(biāo)進行比較。雙方都是對的，但就事達(dá)不成合作，這就不免讓人覺得可惜了。

今天咱們圍繞“貴”來說說，商標(biāo)為什么賣得“貴”，以及買“貴”到底值不值。

首先，我們要知道獲得注冊商標(biāo)使用權(quán)的三種主要方式：申請注冊、授權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓購買。

耗時

這里的耗時數(shù)據(jù)是一個比較保守的預(yù)計，是指自觸發(fā)流程之日起，到擁有商標(biāo)的實際使用權(quán)時之間的時間。

拿注冊申請來講，申請人遞交注冊申請之后，三個月內(nèi)會收到商標(biāo)局下發(fā)的《受理通知書》。此時，申請人按理說是可以在提請注冊的商標(biāo)上打上“TM”符號，先行使用的，但我們不依次為準(zhǔn)。

因為商標(biāo)未注冊申請成功，此時使用還存有較大風(fēng)險，一旦注冊失敗，則這項權(quán)利就隨之而喪失。所以，我們以商標(biāo)注冊成功下證的時間節(jié)點為主。保守來講，注冊商標(biāo)需要一年的時候，但隨著商標(biāo)局工作效率的提升，在10個拿到證也是有可能的。

相比于申請注冊，授權(quán)許可與轉(zhuǎn)讓購買就便捷了許多。如果雙方資料交接效率足夠快的話，在10個工作日之內(nèi)完成是沒有問題的。其中，授權(quán)許可因為無須到商標(biāo)局進行備案，所需辦理事務(wù)更少，而商標(biāo)轉(zhuǎn)讓就顯的繁瑣一些了。

值得注意的是，整個商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程并不是2周內(nèi)就能完成的。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的必須要報備商標(biāo)局，商標(biāo)局出具轉(zhuǎn)讓許可之后，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓才算正式完結(jié)。整個流程大概也需要一年左右的時間。所以，假如有人說商標(biāo)轉(zhuǎn)讓兩周就完事兒的話，你一定不要信。

但要說商標(biāo)轉(zhuǎn)讓兩周就能用的話，這倒是真的。當(dāng)受讓雙方簽訂轉(zhuǎn)讓合同，并通過公證、完成交易之后，商標(biāo)的實際使用權(quán)就已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移，商標(biāo)局流程沒走完也并不影響商標(biāo)的實際使用。

費用

注冊申請1100元，取的是中間數(shù)。目前市場來講，商標(biāo)注冊價格差距很大，從只收官費的600元，到至尊服務(wù)的2000多元都有。本著敵變我不變原則，我們以1100元普通注冊的價格為準(zhǔn)。

1100=600（官費）+500（代理費）

但商標(biāo)注冊真的只需要1100元就完事了嗎？

不一定。運氣好，一把過，1100足以；

運氣不好，一波三折，3000、5000也不一定行。

說運氣好壞有些偏于迷信，但申請注冊即便準(zhǔn)備充足，也難免百密一疏。于是，“博幾率”就是再形象不過的比喻。

商標(biāo)注冊中有兩道坎，一是實質(zhì)審查，即商標(biāo)審查員判斷提請注冊的商標(biāo)行不行；

二是初審公告，即通過商標(biāo)審查員那一關(guān)后，還需要面對公眾雪亮的眼鏡。

第一道坎被絆倒，商標(biāo)會被駁回，于是代理機構(gòu)就多了一個駁回復(fù)審的業(yè)務(wù)，

第二道坎被絆倒，商標(biāo)會被異議，于是代理機構(gòu)就又多了一個異議答辯的業(yè)務(wù)，

難度或許不高，但不走這一步不行，并且代理費用比申請費用還高。

商標(biāo)為什么賣得“貴”？

貴在現(xiàn)成能用，一步到位，且踏實安心

與申請注冊相比，無需守候等待，無需提心吊膽忍風(fēng)險；

與授權(quán)許可相比，不必續(xù)約繳費，不會受制于人惹爭端。

買“貴”到底值不值？

值不值就在自身了，而且重要的是要看商標(biāo)需求者的用途，而談起用途需要考慮的因素就多了。大家根據(jù)自己的需求進行抉擇。

我的建議是，假如商標(biāo)需求者已經(jīng)下定決心要在同一行業(yè)干個三五年的時候，那就選擇買商標(biāo)吧。

好處一：買來就用，即刻著手經(jīng)營，節(jié)省時間；

好處二：三五年的授權(quán)費也夠你買一個商標(biāo)的了，而且不用了可以再去換現(xiàn)！

好處三：你再考慮考慮。

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