最近兩年最紅的網(wǎng)紅奶茶之一是喜茶。

這家門前經(jīng)常排著長(zhǎng)隊(duì)的奶茶品牌經(jīng)常在網(wǎng)上刷屏。

了解這家公司的朋友可能知道喜茶最早叫皇茶。

因?yàn)榛什柽@個(gè)商標(biāo)不能注冊(cè)，于是用70萬(wàn)元購(gòu)買了現(xiàn)在的商標(biāo)喜茶并改名。

注冊(cè)一個(gè)品類的商標(biāo)，花費(fèi)也就1千元多元。

喜茶原商標(biāo)持有者算是小賺一筆，70多萬(wàn)賣出，賺了700倍。

隨著人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，市場(chǎng)上的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓越來(lái)越多，商標(biāo)持有者因此大賺一筆的案例并不少見(jiàn)。

最近又看到這樣一個(gè)案例，有位做白酒生意的商人以100萬(wàn)的價(jià)格轉(zhuǎn)讓了1300元注冊(cè)的商標(biāo)“洪荒之力”。

河南酒商俞春永祖輩賣酒謀生，他本人也在河南酒業(yè)市場(chǎng)打拼數(shù)載。

2015年10月，俞春永想再申請(qǐng)一個(gè)酒類商標(biāo)用于經(jīng)營(yíng)。

此前他已經(jīng)申請(qǐng)了數(shù)個(gè)商標(biāo)，但始終覺(jué)得“不太理想”。

當(dāng)時(shí)正值《花千骨》電視劇熱播，他看到一篇文章，里頭有個(gè)新詞“洪荒之力”。

他覺(jué)得挺有意思，決定注冊(cè)一下試試。

2015年10月9日，俞春永的河南九曲坊酒業(yè)有限公司提交了“洪荒之力”33類酒產(chǎn)品商標(biāo)的申請(qǐng)。

很快又有4家公司申請(qǐng)了同為33類的該商標(biāo)，但商標(biāo)申請(qǐng)比的就是誰(shuí)申請(qǐng)的早。

商標(biāo)法規(guī)定，誰(shuí)最先申請(qǐng)誰(shuí)就會(huì)成為商標(biāo)主人。

一年后的2016年11月14日，國(guó)家工商總局給出商標(biāo)申請(qǐng)核準(zhǔn)注冊(cè)。

河南九曲坊酒業(yè)有限公司申請(qǐng)“洪荒之力”商標(biāo)33類成功，俞春永拿到了商標(biāo)證書。

俞春永注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)一共花去了1300元，包括注冊(cè)費(fèi)及委托代理費(fèi)等。

當(dāng)他拿到商標(biāo)時(shí)，不得不感慨自己的運(yùn)氣不錯(cuò)，因?yàn)榇藭r(shí)這個(gè)商標(biāo)已經(jīng)炙手可熱。

2016年8月8日奧運(yùn)會(huì)期間，游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧賽后受訪時(shí)的一句“我已經(jīng)用了洪荒之力了”，意外催紅“洪荒之力”這個(gè)詞。

“洪荒之力”因此迎來(lái)了商標(biāo)注冊(cè)潮。

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)信息顯示，先后正式提交申請(qǐng)“洪荒之力”商標(biāo)的件數(shù)達(dá)到699個(gè)。

也就是說(shuō)，有數(shù)百個(gè)企業(yè)和自然人一共699次申請(qǐng)了該商標(biāo)。

俞春永2015年10月就提交了申請(qǐng)，申請(qǐng)的最早，因此成功地到這個(gè)商標(biāo)。

因?yàn)楹榛闹Φ囊馔庾呒t，看中這個(gè)商標(biāo)潛力的大有人在，許多人聯(lián)系俞春永問(wèn)他是否轉(zhuǎn)讓這個(gè)商標(biāo)。

2017年年末，一個(gè)客戶通過(guò)電話聯(lián)系上了俞春永，希望購(gòu)買這個(gè)商標(biāo)，經(jīng)過(guò)十幾次的電話溝通。

這位客戶的誠(chéng)意和出價(jià)打動(dòng)了俞春永，雙方約定以100萬(wàn)的價(jià)格轉(zhuǎn)讓該商標(biāo)。

2017年12月份，客戶帶上律師團(tuán)隊(duì)飛往鄭州和俞春永見(jiàn)面簽了協(xié)議。

如果運(yùn)營(yíng)的好，這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于100萬(wàn)。

但對(duì)俞春永來(lái)說(shuō)，可能帶來(lái)長(zhǎng)期收入的“洪荒之力”的熱門商標(biāo)和當(dāng)下的100萬(wàn)現(xiàn)金比起來(lái)，雙鳥(niǎo)在林，不如一鳥(niǎo)在手，現(xiàn)金的吸引力更大一些。

2015年10月份花1300元申請(qǐng)的商標(biāo)，兩年后以100萬(wàn)元價(jià)格售出，賺了768倍，也算是一筆不錯(cuò)的收入了。

雖然這只是一次性收入，無(wú)法持續(xù)，也不可復(fù)制。

從長(zhǎng)期商業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，也不一定劃算，但還是給我們不少啟發(fā)。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來(lái)越重要的今天，如果發(fā)現(xiàn)了一些有潛力的熱門詞匯，注冊(cè)為商標(biāo)也許是一條生財(cái)之道。

這樣的例子還有不少。

比如非常重視商標(biāo)的阿芙精油、雕爺牛腩的創(chuàng)始人雕爺，注冊(cè)了許多商標(biāo)。

2013年，他看漫畫時(shí)把“深夜食堂”這個(gè)商標(biāo)給注冊(cè)了。

結(jié)果這兩年“深夜食堂”同名國(guó)產(chǎn)劇大火。

有商家要開(kāi)名為深夜食堂的連鎖宵夜餐廳，就聯(lián)系雕爺購(gòu)買商標(biāo)。

自稱奸商的雕爺當(dāng)然不肯賣，他準(zhǔn)備收取營(yíng)業(yè)提成。

他覺(jué)得，這筆商標(biāo)投資，從長(zhǎng)期看，鬧不好要收益幾千倍。

以后再看到類似洪荒之力，深夜食堂這樣的有潛力的熱門詞組，我們也可以留個(gè)心眼兒，是否能把它注冊(cè)成商標(biāo)呢？

當(dāng)然也要理性看待搶注商標(biāo)的問(wèn)題，不要把它當(dāng)成賭博和投機(jī)。

或者像俞春永一樣確實(shí)準(zhǔn)備自己運(yùn)營(yíng)；

或者像雕爺一樣財(cái)大氣粗，做著為新項(xiàng)目?jī)?chǔ)備品牌和投資轉(zhuǎn)讓的兩手準(zhǔn)備。

未來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)會(huì)越來(lái)越普及，就像以前打仗“兵馬未動(dòng)，糧草先行”一樣，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者也要“創(chuàng)業(yè)未動(dòng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)先行”。