商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)之一，具有較高的轉(zhuǎn)讓價(jià)值。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的意義在于買賣雙方利益的交換，而這種利益主要體現(xiàn)在價(jià)格上。那么如何評(píng)估商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)值呢？下面將從市場環(huán)境、商標(biāo)本身、行業(yè)背景等方面詳細(xì)介紹。

宏觀因素包括政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等方面。在當(dāng)前國家政策鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，商標(biāo)具有更高的轉(zhuǎn)讓價(jià)值。此外，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化因素直接影響商標(biāo)的使用和價(jià)值，比如說某些熱門行業(yè)的品牌較易被消費(fèi)者接受，同樣也會(huì)影響商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的價(jià)格。

微觀因素主要包括品牌本身的特點(diǎn)和市場競爭情況。品牌的覆蓋面積、消費(fèi)群體、產(chǎn)品定位、品牌聲譽(yù)、影響力等因素都會(huì)影響商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)值。而市場競爭的程度和各品牌的市場份額也是影響商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)值的主要因素之一。

二、商標(biāo)本身

商標(biāo)本身是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)值評(píng)估的重要因素之一，其實(shí)際價(jià)值可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。

1.注冊(cè)情況

商標(biāo)的注冊(cè)情況對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)值有很大的影響。擁有商標(biāo)注冊(cè)證書的商標(biāo)比未注冊(cè)的商標(biāo)更有價(jià)值，因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)主要是為了保護(hù)商標(biāo)的合法權(quán)利。

2.品牌知名度

品牌知名度是衡量商標(biāo)價(jià)值的一個(gè)重要指標(biāo)。知名品牌在消費(fèi)者心目中的地位較高，在同類產(chǎn)品中有明顯的競爭優(yōu)勢。知名品牌具有市場、渠道等資源優(yōu)勢，也更容易被投資人看好。

3、商標(biāo)領(lǐng)域的經(jīng)營時(shí)間

商標(biāo)領(lǐng)域的經(jīng)營時(shí)間將對(duì)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)值產(chǎn)生重要影響。相比新成立的公司，老字號(hào)企業(yè)和歷史悠久的名牌受到消費(fèi)者的信賴，其轉(zhuǎn)讓價(jià)值更高。

4、商標(biāo)內(nèi)部資產(chǎn)狀況

商標(biāo)的內(nèi)部資產(chǎn)包括它所涉及的各項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商業(yè)秘密，這些都會(huì)影響到商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)值。比如說，商標(biāo)是否涉及專利、版權(quán)或其它領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，是否有商業(yè)秘密存在等等。

三、行業(yè)背景

商標(biāo)所處行業(yè)的背景同樣會(huì)對(duì)商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估起到影響作用。行業(yè)的發(fā)展前景越好，市場競爭越大，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)值也就越高。此外，行業(yè)內(nèi)部的各大品牌競爭狀況也會(huì)影響商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格。

四、重要商標(biāo)轉(zhuǎn)讓案例

1、沃爾瑪

沃爾瑪曾花費(fèi)4.48億美元收購Trust-Mart，正式獲得Trust-Mart所有門店的經(jīng)營權(quán)，包括門店中的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如商標(biāo)、專利、版權(quán)等等，以加強(qiáng)其在中國市場的布局。

2、華為

據(jù)報(bào)道，華為于2011年購買了Palm源代碼、商標(biāo)、專利、用戶數(shù)據(jù)庫以及網(wǎng)站的每日記錄。當(dāng)時(shí)的消息稱，這筆交易總額約為72億美元。

結(jié)語

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作為企業(yè)和投資人之間的一種合作形式，需要對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全面地評(píng)估。在評(píng)估商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)值時(shí)，需要充分考慮市場環(huán)境、商標(biāo)本身和行業(yè)背景等級(jí)別方面，并分析重要的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓案例，以便更加精確的進(jìn)行評(píng)估，從而更好的實(shí)現(xiàn)企業(yè)和投資人的利益交換。