在印刷樣本的文字設(shè)計(jì)中，各種廣告的制作就占到相當(dāng)大的比例。在廣告中，文字占有特殊重要的地位，運(yùn)用文字傳遞信息由來已久。不少的廣告文字需要通過設(shè)計(jì)才能更有效地發(fā)揮作用。嚴(yán)格地遵循文字使用原則，是使消費(fèi)者便于閱讀的保證。

廣告的文字應(yīng)是廣告主與消費(fèi)者彼此都使用或相通的文字。一般要遵循如下幾條原則：

1．科學(xué)性（便于消費(fèi)者閱讀）

文字是傳遞信息、溝通思想的工具，我們設(shè)計(jì)的文字是為了讓觀眾能看懂。如果廣告中的文字安排缺乏科學(xué)性，就會影響觀眾的閱讀興趣，從而也會降低廣告的作用。

（1）排列：

①整體編排。

②主次分明。

③化零為整。

④計(jì)白當(dāng)黑。

字體，一幅廣告畫面中不宜選用太多的字體。通常有二三種字體并用，再加上字體有大小、長短、正負(fù)等變化，就會使畫面很豐富了，不要為變化而變化，那樣常給人一種雜亂、拼湊的感覺。

（2）文字與背景

當(dāng)文字置入背景中時(shí)，有可能導(dǎo)致文字的清晰度下降，同時(shí)背景對文字的表達(dá)效果起著一定的制約作用。

①文字與背景的處理必須保持協(xié)調(diào)。

②尋求對比度大的文字和背景。

③用灰顯檢驗(yàn)顏色。

④給文字加邊框。

⑤避免共鳴的顏色并置。

⑥注意陷印效果。

2．實(shí)用性（醒目、具有個(gè)性）

廣告字體應(yīng)強(qiáng)調(diào)真實(shí)用性，因此要做清醒目、具有個(gè)性，并且要有引起消費(fèi)者回憶的價(jià)值。使用獨(dú)具個(gè)性的字體是區(qū)別于其他企業(yè)的一種必要措施，同時(shí)也是本企業(yè)機(jī)構(gòu)形象（標(biāo)志symbol）的重要組成部分。國內(nèi)一些知名企業(yè)都十分重視能反映和代表本企業(yè)特點(diǎn)的字體設(shè)計(jì)。他們不忽視獨(dú)具個(gè)性的字體對消費(fèi)者能產(chǎn)生潛移默化的作用，因?yàn)樗芗訌?qiáng)對公司形象的辨認(rèn)。

3．標(biāo)準(zhǔn)性（正確使用語言文字）

在廣告文字的使用上，要嚴(yán)格采用國家規(guī)定的簡化字，這是文明設(shè)計(jì)的要求。它從一個(gè)側(cè)面反映了印前設(shè)計(jì)工作者認(rèn)真負(fù)責(zé)、一絲不茍的工作態(tài)度。并且維護(hù)了祖國文字的規(guī)范化。

4．適應(yīng)性（符合印刷工藝要求）

印刷實(shí)際上就是將顏色的還原過程，不管多么豐富的色彩都是由CMYK四種顏色疊印而成。在設(shè)計(jì)文字顏色的，盡量使用CMYK專色，如果非要用其他顏色，則選擇字體筆畫粗一些的字體，字級盡量大一些。5．一致性（與內(nèi)容特點(diǎn)緊密配合）

選用字體和設(shè)計(jì)字體時(shí)，要與廣告內(nèi)容特點(diǎn)緊密配合在一起，印前設(shè)計(jì)人員應(yīng)有整體觀念。不同的字體能給人們帶來不同的感覺和印象，這是由于生活中的各類事物具有各種象征的含義。

字體不僅反映廣告內(nèi)容的特點(diǎn)，同時(shí)也能反映出不同事物的量感與質(zhì)感。字體設(shè)計(jì)的好與壞，直接影響著產(chǎn)品檔次。高檔次產(chǎn)品的廣告字體必須給人以名貴感，如果選用簡陋的黑體字，這樣只會降商品的身價(jià)，有損商品的形象。

字體的應(yīng)用不可不加選擇，也不可盲目使用。特定的字體是一個(gè)企業(yè)形象的組成部分。當(dāng)你設(shè)計(jì)的廣告需要更新時(shí)，不要隨便更換這種字體，起碼在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)要保持不變。例如可口可樂廣告，當(dāng)它選定一種字體后，基本上固定下來了。無論做任何形式的廣告，都不改變既定字體，切不可今天用變體，明天用黑體，這樣反復(fù)無常的做法是有害的，不利于加深消費(fèi)者對你的廣告的認(rèn)知程度。