中國漢字是世界上最古老的文字之一，體系龐大。漢字造型本身就是由象形文字發(fā)展而成的一種圖案形式。經(jīng)過幾千年的演變，漢字始終是非常豐富的設(shè)計之源，以漢字為題材的商品標志已有很長歷史，并在商品標志的眾多形式中獨樹一幟。

從標志設(shè)計來講，漢字無疑是人類社會有史以來最偉大最成功的設(shè)計。它以最為簡單的設(shè)計元素，運用最豐富而復(fù)雜的設(shè)計手段來設(shè)計商標標志，在今天現(xiàn)代企業(yè)形象的塑造上，被廣泛地應(yīng)用于商業(yè)活動之中。

漢字型標志兼具視覺、聽覺的形式，漢字型標志都有一個確定的視覺形式，同時它又是象征著一個符號。而且也說明了商品的功能與形狀。標志就其表現(xiàn)形式來說，又分別有字形組字、圖文復(fù)合等表現(xiàn)形式。

一、字形組字的表現(xiàn)形式，裝飾字是以漢字的黑體、宋體為基礎(chǔ)來進行裝飾、變化加工而成。

二、漢字、圖形、拉丁文三者復(fù)合表現(xiàn)形式標志的造型設(shè)計，在視覺上應(yīng)給人以美感。用漢字設(shè)計商標標志一般采用嚴謹、規(guī)范的美術(shù)裝飾字。利用漢字的字形、字義、字音三位為一體的特點，掌握具體的漢字字面特征與形體結(jié)構(gòu)，運用形式美法則設(shè)計出既具意象美、形式美，又符合現(xiàn)代造型特征，切合主題的內(nèi)涵的標志。

1、利用漢字組合的字形標志設(shè)計時，找出它們之間可供聯(lián)系部分，相互借用，讓字與字之間你中有我，我中有你，達到造型簡練、結(jié)構(gòu)緊湊、渾然一體的藝術(shù)效果。

2、用形象化的漢字構(gòu)成的商標標志漢字的形象化處理應(yīng)該根據(jù)具體的字面結(jié)構(gòu)進行加工、夸張、變形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生動性和趣味性，運用形象化藝術(shù)概括的方法設(shè)計出的商標，既表現(xiàn)出簡潔、鮮明的藝術(shù)魅力，又反映了商業(yè)性的審美情趣和時代特征。標志設(shè)計應(yīng)把圖形符號與文字結(jié)合在一起，重新構(gòu)成字的新的概念，縮小字本身的內(nèi)涵，賦予它特定的含義。

因此，我們只有找到不同民族文化的共通之處，才能塑造國際性品牌。漢字是中華民族歷史文化寶庫中最珍貴的精神財富。即使立于世界藝術(shù)之林中，它那獨特的東方文化魅力也絲毫不會遜色。把漢字的精神元素融入現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計之中，必定會使企業(yè)形象設(shè)計更具文化性與社會形象性。本文出處:上海印刷廠轉(zhuǎn)載請注明出處