近日，電影《哪吒之魔童降世》發(fā)行方北京光線影業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)了1818個(gè)與《哪吒》相關(guān)的商標(biāo)，諸如吒兒、混天綾、敖丙等。雖然目前還處于申請(qǐng)...

“煙熏妝”的哪吒

光線搶注哪吒商標(biāo)上熱搜榜了，那么光線搶注哪吒商標(biāo)是什么情況?怎么回事?終于真相了,原來(lái)是這樣! 業(yè)內(nèi)擔(dān)憂(yōu)光線傳媒此舉或涉嫌違反《商標(biāo)法》，畢竟“哪吒”作為公眾耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)神話人物，能否成為商標(biāo)被注冊(cè)也引發(fā)爭(zhēng)議。

截至9月2日，《哪吒之魔童降世》(下稱(chēng)《哪吒》)票房一路高歌猛進(jìn)突破47億，超越《流浪地球》的46億成為國(guó)內(nèi)票房排名第二的電影。而在這背后，其出品方光線傳媒(300251.SZ)在不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)申請(qǐng)了近2000個(gè)商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)內(nèi)容基本與電影《哪吒》相關(guān)。

大多數(shù)人甚至出品方光線傳媒都沒(méi)有料到這部電影能夠拿下如此高的票房。直到，在該片上映第十五天，光線傳媒突然回過(guò)神來(lái)，由旗下北京光線影業(yè)有限公司開(kāi)始瘋狂注冊(cè)《哪吒》相關(guān)商標(biāo)。

第一財(cái)經(jīng)記者查閱國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局旗下中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，從8月9日開(kāi)始，光線傳媒一口氣提交了1818個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，除了部分沒(méi)有顯示商標(biāo)名稱(chēng)的，但凡有名稱(chēng)的幾乎全部是與《哪吒》電影相關(guān)，諸如魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA……

從注冊(cè)日期來(lái)看，光線傳媒很可能并沒(méi)有料到《哪吒》會(huì)如此火爆，否則也不會(huì)等到電影上映半個(gè)月才開(kāi)始注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。第一財(cái)經(jīng)也向光線傳媒方面詢(xún)問(wèn)原因，截至記者發(fā)稿，光線傳媒方面并沒(méi)有任何回應(yīng)。

對(duì)于公眾而言，更關(guān)心的是光線傳媒注冊(cè)這么多“哪吒”相關(guān)的商標(biāo)是否合規(guī)。人們的質(zhì)疑主要集中在兩方面，一個(gè)是《哪吒》一片中大量的家喻戶(hù)曉傳統(tǒng)神話人物的名字能否成為注冊(cè)商標(biāo)，一個(gè)是一下子注冊(cè)上千商標(biāo)是否涉嫌違反《商標(biāo)法》大量囤積商標(biāo)。

此前，中華人民共和國(guó)最高人民法院曾行政裁定書(shū)武漢中郡校園服務(wù)公司，認(rèn)為該公司在多個(gè)類(lèi)別的商品和服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了包括爭(zhēng)議商標(biāo)在內(nèi)的1000余件商標(biāo)，其中包括大量與他人知名品牌相近似的商標(biāo)的行為，并非基于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的需要，而是無(wú)正當(dāng)理由大量囤積商標(biāo)，牟取不正當(dāng)利益，違法了商標(biāo)法第四條的規(guī)定。

商標(biāo)法第四條第一款規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，對(duì)其商品或者服務(wù)需要取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)?！备鶕?jù)該規(guī)定，自然人、法人或者其他組織申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)出于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的需要。

如果商標(biāo)申請(qǐng)人違反商標(biāo)法第四條規(guī)定，沒(méi)有真實(shí)使用目的，無(wú)正當(dāng)理由大量囤積商標(biāo)，牟取不正當(dāng)利益的，可以認(rèn)定屬于商標(biāo)法第四十四條第一款規(guī)定的“其他不正當(dāng)手段”。

對(duì)于哪吒這樣的傳統(tǒng)神話人物名字能否成為注冊(cè)商標(biāo)，上海市一平律師事務(wù)所倪曄律師向第一財(cái)經(jīng)表示：“目前看是沒(méi)有問(wèn)題的，此前有孫悟空、司盟企服這樣知名度更高的神話人物名字都被注冊(cè)商標(biāo)了，所以哪吒也是可以成為注冊(cè)商標(biāo)的，但流程要合法?！?/p>

“光線傳媒一下子申請(qǐng)這么多商標(biāo)注冊(cè)，我們要先具體分析如下幾個(gè)問(wèn)題，比如這些商標(biāo)里面未必全部是文字，還有很多圖案，所以實(shí)際涉及文字的應(yīng)該沒(méi)有這么多?！蹦邥蠌?qiáng)調(diào)，“目前只是申請(qǐng)注冊(cè)，并不代表會(huì)最終注冊(cè)下來(lái)，此前央視也注冊(cè)過(guò)哪吒相關(guān)的商標(biāo)，很多都被駁回了；此外，還要看他注冊(cè)這些商標(biāo)的用途。也就是，要看最后真實(shí)注冊(cè)成功的數(shù)量以及背后的用途?！?/p>

倪曄告訴記者，當(dāng)數(shù)量過(guò)多且并沒(méi)有真實(shí)使用用途甚至存在惡意注冊(cè)的行為，(公司方)可能被判違法。根據(jù)《商標(biāo)法》，注冊(cè)商標(biāo)如果三年內(nèi)不使用，別人是可以申請(qǐng)注銷(xiāo)這個(gè)商標(biāo)的。“是否涉嫌大量囤積商標(biāo)或惡意注冊(cè)這個(gè)目前也很難說(shuō)，目前看，光線影業(yè)的行為這么某種程度上可以理解，在商標(biāo)大量注冊(cè)背后一般有三個(gè)原因，一個(gè)是的確真實(shí)需要使用，這種情況很少；

第二個(gè)是惡性注冊(cè)，例如為了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲利而并非真實(shí)使用，這個(gè)是新商標(biāo)法重點(diǎn)打擊的范圍；

第三是保護(hù)性注冊(cè)，防止商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)。由于光線傳媒是《哪吒》的出品方，對(duì)于相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)是享有占先權(quán)的，從目前看，光線影業(yè)大量注冊(cè)‘哪吒’商標(biāo)行為屬于第三種的可能性很高。”