當商品進入市場后，消費者青睞哪種商品就代表哪個企業(yè)會獲利，有遠見的企業(yè)家會特別的重視商品在消費者心中的聲譽，尤其是產(chǎn)品跨國發(fā)展時，企業(yè)家會讓當?shù)氐娜嗣窳私猱a(chǎn)品的性質(zhì)，進而讓消費者了解商標的聲譽，因為商標彰顯了商品的價值，從而達到最終的目的——提升市場份額，不管在哪里，只有企業(yè)獲利后，才談得上商標的價值，商家通常都會說，商品的聲譽是第一位的，也就是說，商標是可以提升價值，可以創(chuàng)造價值的，商標對于企業(yè)是必不可少也尤為重要的。

商標作為一種無形資產(chǎn)，其資產(chǎn)形成的過程，通常商標資產(chǎn)的形成過程可以分為三個階段：

1、普通商標階段：當商標并不被消費者所注意時， 它只是一個普通商標，這種商標還沒有任何資產(chǎn)的特征;

2、功能商標階段：當商標所標示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢， 進而消費者開始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標的時候，稱該商標為功能型商標，功能型商標是商標形成商標資產(chǎn)的初級階段;

3、個性商標階段:當商標在質(zhì)量功能優(yōu)越的基礎上進一步發(fā)展出自身更鮮明的個性，即滿足消費者的某種感情、心理及風格上的主觀需要時，商標的發(fā)展就達到了個性化的階段。

注冊商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標的價值多少，沒有一個非常標準的判定。在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。

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