像水一樣不斷變化,取得一個注冊商標(biāo)就相當(dāng)于取得了承載商譽的“器皿”。

者認(rèn)為:“商標(biāo)權(quán)的保護范圍,以及商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),都是由商標(biāo)所承載的商譽決定的。

際上,商標(biāo)的價值并不在于商標(biāo)標(biāo)識本身,而取決于商標(biāo)背后所代表的商譽,并且正是良好商譽的存在才不斷吸引消費者購買某一品牌的商品,商標(biāo)與商譽密不可分,而“純粹的注冊制度可能割裂商標(biāo)與其價值來源之間的聯(lián)系”。

認(rèn)為,商標(biāo)注冊制度的產(chǎn)生并不是為了割裂商標(biāo)與來源企業(yè)商業(yè)信譽之間的聯(lián)系,商標(biāo)注冊制度的產(chǎn)生與《巴黎公約》等國際公約的推動有關(guān),也與商標(biāo)注冊制度的制度優(yōu)勢有關(guān)。

在第一章曾經(jīng)提出商標(biāo)的標(biāo)示來源功能的“嚴(yán)格來源規(guī)則”已經(jīng)無法跟上時代的發(fā)展了,一個商標(biāo)只需要指定一個單一的來源,即便該來源可能是不明確的。

此,商標(biāo)立法不再要求在轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的同時轉(zhuǎn)讓生產(chǎn)企業(yè);也正是基于此,商標(biāo)的許可貿(mào)易成為可能。

上,商標(biāo)早已從幕后走向前臺,商標(biāo)專用權(quán)作為一種獨立的財產(chǎn)早已獨立存在,商標(biāo)專用權(quán)的財產(chǎn)范圍不再由商譽決定,而由商標(biāo)自身的顯著性決定。

否認(rèn)商標(biāo)在標(biāo)示來源的同時,也傳遞了作為來源企業(yè)的良好商譽和品質(zhì)保證的信息,但是應(yīng)當(dāng)看到,如果永遠(yuǎn)將商標(biāo)視為商譽的承載工具,以商譽的范圍來判斷商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍,商標(biāo)專用權(quán)將難以成為獨立的財產(chǎn)。

重要的是,基于商標(biāo)專用權(quán)對于商譽的依賴,進而強調(diào)商標(biāo)專用權(quán)的私權(quán)屬性,有將商標(biāo)專用權(quán)視為完全私人財產(chǎn)的嫌疑。

自從商標(biāo)顯著性概念提出以來,商標(biāo)專用權(quán)中所包含的公共利益、公共目的被人們發(fā)現(xiàn)。

顯著性概念的提出,就在于確立消費者利益在各種利益關(guān)系中的優(yōu)先保護地位。

可見,過分強調(diào)商標(biāo)專用權(quán)對商譽的依賴早已經(jīng)不合時宜。