1979年,Tauber發(fā)布了畢業(yè)論文《商標授權(quán)延伸,新產(chǎn)品得益于老商標》初次系統(tǒng)化提出了商標延伸的基礎(chǔ)理論難題。年代,商標延伸難題造成了西方國家學界的普遍興趣愛好。uber、Boush、Alln和Brng等專家學者依據(jù)很多的實例,從不一樣的視角剖析了商標延伸的效果和使用價值,并對危害商標延伸的各種各樣因素、商標延伸對原來商標財產(chǎn)的危害和商標精準定位的轉(zhuǎn)變等難題作了深層次研究,大大的豐富多彩了商標延伸的思想體系。

90年代,美國加州大學伯克利大學教授Aaker和達特茅斯國際商學院教授Keller各自于1990年1992年發(fā)布《消費者對商標延伸的評價》及《商標延伸的連續(xù)性引人的影響》等畢業(yè)論文,使研究的實證性提升。商標延伸效果的銷售市場測量和評定、商標的多種延伸、豎向延伸商標延伸的意見反饋效用等新的研究課題研究被提出,商標延伸基礎(chǔ)理論的研究得到 史無前例的發(fā)展趨勢。方國家營銷推廣學術(shù)界,商標延伸研究自20世紀八十年代至今不斷提溫。aforet統(tǒng)計分析,西方國家相關(guān)商標的學術(shù)研究參考文獻中有一半之上牽涉到商標延伸。

1993年,歐州最知名的營銷推廣雜志期刊IRM發(fā)布了商標研究?？?在其中絕大多數(shù)文章內(nèi)容也與商標延伸相關(guān)。英國的關(guān)鍵營銷推廣雜志期刊如JM、JMR、JBR等均很多刊登相關(guān)商標延伸的參考文獻。相關(guān)商標延伸的研究起源于90年代中后期。995年迄今,相關(guān)商標研究經(jīng)典著作已出版發(fā)行近40部,商標延伸行業(yè)的研究畢業(yè)論文已下不來百篇,在其中以盧泰弘教授的商標延伸因素評定實體模型(1997)、符國群教授的顧客對商標延伸點評的實證研究研究(1995)和氽明陽教授的商標延伸全過程實體模型和原理實體模型(2000等三項研究為意味著。商標廷伸中國研究現(xiàn)況中國專家學者在研究匯總國外文獻的基本上,提出了分別對商標延伸的個人見解。

廣東醫(yī)學院經(jīng)濟學院盧泰弘教授(1997)在丙方有關(guān)研究參考文獻的基本上,從理論上注重了商標延仲的風險性和通過率,綜合分析出危害商標延伸成功與失敗的多種要素,從而提出了商標延伸評佔實體模型。體模型為商標延伸的取得成功和防止片面性作了理論上的推動。余明陽教授(2000)從剖析產(chǎn)生商標財產(chǎn)的各因素的延伸全過程中所主要表現(xiàn)的不一樣特點下手,表明了產(chǎn)生商標財產(chǎn)的各因素在變換全過程中所主要表現(xiàn)的不一樣特點,并為此為基本,提出危害延伸通過率的34個因素,運用市場調(diào)研及權(quán)威專家鑒定的方法開展得分。判斷矩陣明確各要素的排列并授予相對性權(quán)重值,為此發(fā)布延伸商品的通過率,評定延伸效果。強(2001)依據(jù)商標延伸對顧客的心理狀態(tài)、對延伸商品的銷量和營銷推廣及其對商標的功效,提出從心理狀態(tài)效果即延伸心態(tài)包含認知能力、感情、個人行為趨向)、經(jīng)濟發(fā)展效果和商標效果三個層面對商標延伸開展融合點評的綜合評價法。效果新項目的不一樣必要性而授予不一樣的權(quán)標值,并以各類效果測出數(shù)值此項得得分隨后求二者相乘,依據(jù)最后值點評商標延伸融合效果。式實際操作起來非常簡單,可是只有體現(xiàn)短期內(nèi)的效果。